我们所要购买的目标是去获得资产所产生的收益，愿意为这份收益所支付多少钱决定了我们所能获得的回报率，收益低于自己的机会成本，那么这项投资就可能是失败的，我投资现在的资产没有获得我投资其他资产所获得的同等收益。
有一个农场，经过自己地仔细地计算得出每英亩的农作物能赚取70美元。那么问题来了，为了70美元你愿意花多少钱？如果你决定你想要7%的回报，那么你会支付每英亩1000美元。如果现在这个农场售价900美元，直接做出买入决定就可以了。如果这个农场售价高于1000美元，标价1200美元，那么我们还是去寻找其他机会吧。
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